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用户体验关乎营销效果网站推广务需顺势而为

发布时间:2019-06-13 23:26:07 编辑:笔名

一切似乎依旧沉浸在春节的兴奋中,而搜索引擎却开了个不大不小的玩笑。先是百度大幅度更新站,让不少站排名乱了章法,焦灼之中而不知何为。紧接着谷歌也进行了算法更新,与排名一起浮动的还有PR的变化,不少站的PR值呈现下滑之势。为痛苦估计还是草根站长,以及以优化站为主营业务的部分络公司。因为透过此次算法及排名变更,我们似乎无从发现其以往规律,为典型的表现是部分排名靠前的站在内容及链接方面并不具备优势。一切看似困惑不堪一切又在意料之中,内容为王链接为皇之后,搜索引擎及络营销悄然步入用户体验时代。

一、站优化只是工具,而不是目的

如果在以前,排名好意味着什么?意味着可以获得不菲的站流量,获得更多的营销机会。即便是现在,这一法则也从未改变,只是有了些许新的变化。其中一个表现是,企业搜索引擎推广站营销成本越来越高,但是营销效果却不断下滑。除去竞争因素导致单次点击费用不断上升外,笔者发现,无效点击(即用户通过推广链接打开站后瞬间离开,对营销没有实质帮助的点击)已经是推广成本居高不下的主要因素。笔者进一步分析发现,不给力的站又是造成无效点击的主要因素,尽管很多站宣传是营销型的,而实际上并不是如此。

对于很多络公司来说,营销型站建设不过是个噱头。因为营销型站正切合当下客户需求,谁不希望自己做的站具备营销功能呢?甚至不少公司认为,营销型站为根本的功能就是可以在搜索引擎上排名比较靠前,通俗的说就是站优化。这种理解不仅是片面的,而且是错误的。笔者的观点是,站优化只是工具,赢得用户才是根本。笔者注意到不少站为了排名,通篇都是伪原创文章,页面设计不堪入目。这样做或许可以获得不错的排名,但是并不是一个成功的站,更不用说获得理想的营销效果了。

二、用户体验关乎营销,应倍加用心

为什么很多站上了推广,会出现无效点击呢?这里面当然有竞争对手所为,但为主要的还是自身的站不给力。笔者分析认为,站加载速度慢以及站的设计、内容缺乏用户体验都是很重要的几个方面。在所有的无效点击中,大致分为如下几种情况,一是链接没有到达站就被关闭,这多数是由于恶意点击,服务器加载速度慢造成的。第二种情况,站打开但是只在首页停留数秒,并没有深入的浏览就离开站。这主要是由于站设计粗糙,或者站内容没有价值导致。

理论上说,没有产生营销效果的流量,都是无效流量。而显示的情况是,很多中小公司只看重推广,不断在站推广上巨资投入,而忽视了站的重要性。这在中小公司站建设中并不鲜见,花几百元做个模板站然后疯狂的做推广,还抱怨站推广没有效果。而那些深谙络营销之道的部分企业,却以提升流量转化率为努力方向,不断在站及营销的用户体验上下功夫,取得了不错的营销效果。如何才能做好站的用户体验呢?笔者认为需要从三方面卯足功夫:一是站策划时换位思考,二是在站制作时注重细节,三是在络营销时科学投入。

三、社交络初显端倪,需洞察先机

细心一些就会发现,很多站的百度快照后面多一个翘拇指的小手,后面的数字越大表明站越受用户欢迎。其实此举百度不是原创者,腾讯搜搜已经先前一步推出,只是其市场占有量有限没有引起足够的重视。但是无论如何,都在传递一个信号,用户的感受已经越来越被搜索引擎重视。实事求是的说,搜索引擎是后知后觉者,搜索引擎后面的销售也是基于站被社交络收藏,或是社会化络分享的结果。笔者同时注意到,微博里面有个关键词标签功能,而且可以自行定义。这个标签的目的就是为了方便用户检索,在微博备受青睐的现在,谁能保证不会引领络营销新的风潮?

社会化络是个什么概念呢?也许再过几年,当社交络被广泛接受和应用后,比如说谁想做个站,在微博里面发一下需求,后面也许短时间内就会有很多人进行推荐。当然这样推荐也许不是来自人真实的操作,可以通过程序语言自动调用,就像先行的搜索引擎一样。络营销真正的成功是赢在未来,笔者认为对于竞争尚处劣势的部分企业来说,也许这就是一次机会。只是未来微博应用如何商业化尚不明朗,但是这总是一个方向,要想成功赢取未来,在社交络初显端倪的时候,请务必洞察先机并善握先机。

小米雷军有句话值得思考站在风口,就是一头猪也可以迎风飞翔!络营销的风在往那个方向吹呢?在大家谈论用户至上的时候,传统的站建设内容为王,站优化链接为皇的思路或者真的过时了。不是已经有人提出站优化3.0的概念吗?搜索引擎一次一次不断变更算法似乎也在透露一些信息,用户体验的时代已经到来。上海站建设公司引航科技()认为,重视用户体验务需先从细节做起,能把细节做到之人,如果才能顺势而为,成功的赢在未来已经是必然之势。

注:相关站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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