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发展演变山寨产业

发布时间:2019-11-10 20:27:01 编辑:笔名

文化部《09年游市场白皮书》指出:2009年页游戏市场规模占整体游戏市场规模的3.3%,市场规模为8.6亿元,同比2008年增长91.1%。页游戏数量也从2008年底的263款迅速增长到2009年底的516款,推出速度远远超过MMORPG游戏。与此同时,页游戏的发展也遇到了技术、产品同质化、产品推广等多方面的瓶颈。仅仅依靠快速、模仿推出大量同质化的游戏并不是一个正常市场应有的状态,对于企业和行业来说缺乏多样化产品终会难以实现可持续性发展。

发展演变山寨产业

07年页游戏在国内市场兴起,一些企业为了快速占领市场,以简单化概念迅速诞生了一批以策略猜谜、江湖武侠等为主题的、玩法简单的游戏产品。08年页游戏市场开始往MMO模式延伸,纷纷效仿传统游戏,走传统的打怪、升级的套路。到了2010年,页游戏随着用户的喜好,逐渐向客户端游戏倾斜。页游戏研发商在无端的技术上通过突出游戏画面和等表现形式,开始向客户端市场发起攻势。

目前的页游戏市场已经与SNS社区、客户端游戏构成了犄角之势。页游戏一开始定位的用户群是与SNS社区基本一致的,但是随着SNS社区的发展,页游戏的生存空间被进一步挤压,使得页游戏面临着需要重新定位用户群的尴尬局面。页游戏市场开始逐渐在向客户端游戏倾斜。无端的技术彰显客户端的特色,从而导致页游戏演变成了一个山寨产业。

页游戏市场本身也面临着激烈的竞争。随着新势力的不断加入,很多成绩比较不错的游戏产品也面临着玩家群体萎缩、收入降低的难题。一位页游戏平台的副总表示:如今的页游戏市场在外界看来门槛很低,但是盲目的进入会被用户抛弃。每款产品的推出都需要大笔的推广费、研发费、人工费等等开支的投入,如果产品无法占领市场就会随着退市而血本无归。目前页游戏往客户端发展的倾向,主要原因是无端前有SNS,SNS利用偷菜钓鱼等社区游戏黏住了办公室用户,并且又要面临外企的进入。后有客户端游戏,页游戏夹在中间发展真是两难。

前有追兵 后有堵截

早在07年国内页游戏市场开始兴起,页游戏与SNS的定位就极为一致。国内SNS社区在国外成熟模式的借鉴下,以开心、人人、51等社区为代表的企业已经在国内形成规模。近日,Facebook酝酿将年内正式进入中国大陆市场。据互联流量监测机构Hitwise报告称,全球大社交站Facebook在美国已经成功超越Google,成为站。Facebook独立访问量已达美国站总访问量的7.07%,超过了Google的7.03%。Facebook凭借其在美国发展的成功经验势必给国内SNS市场造成冲击。而生存在夹缝中的页游戏前景更不乐观。

传统络游戏在国内发展了十年,成熟的技术、独特的运营理念成就了易、腾讯、盛大、久游等多家企业。据各家公司09年第四季度财报显示,中国上市游行业阵营已基本成型,并且呈现强者越强的局面。除九城外,国内八家游上市公司09年第四季度营收规模已达8.3亿美元,其中位列前三的腾讯、盛大、易这三家公司占据了市场七成的份额。未来游公司三足并立的形势将形成,并且与其他游公司差距会进一步拉大。如无其他因素影响,这一格局在短期内不会发生改变。页游戏想要向客户端市场发起攻势,很可能会无功而返。

前有传统客户端游的挤压,后有SNS社区游戏的堵截。页游戏不论是绕道SNS社区还是转战传统客户端游戏,企业间的竞争都会让他们陷入两难。页游戏如今才能在夹缝中开出自己的一片生长空间呢?怎么寻找发展的新突破口,这是目前页游戏运营商急需解决的问题。随着未来世界互联玩家数目不断增长,国内页游戏运营商应共同把握发展机遇,寻求新的发展,走自己的路,才能开辟新的天地!

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